На 3 юни 2026 г. част от екипа на GS Vision присъства на Netpeak Friends Day: Google Shopping Edition — събитие с покана, организирано от Netpeak Bulgaria в Planet Schwarz Tech Theater в София. Форматът събра специалисти по платена реклама, представители на Google и собственици на бизнеси, за да разгледат задълбочено предстоящото навлизане на Google Shopping в България и какво означава то за онлайн търговията.
Тъй като цялата ни работа е фокусирана върху PrestaShop, върнахме се от събитието с конкретни технически изводи и ясен план как да подготвим магазините на нашите клиенти преди пазарът да се промени.
Какво беше на програмата
Събитието включваше лекции от PPC специалистите на Netpeak Bulgaria и от Anna Tsoni, Senior Strategic Agency Manager в Google, която представи темата „The New Era of Retail: Unlocking Growth with Shopping Ads in Bulgaria". Акцентите в програмата покриха три основни области: инфраструктурата и фийдовете зад Google Shopping, структурата на успешна кампания и стратегическата перспектива за родния пазар.
Форматът беше присъствен, с ограничен брой участници, което позволи реален обмен на опит и конкретни въпроси — нещо, което не се случва при уебинари с широка аудитория.
Защо Google Shopping е различен от стандартните Google Ads
Google Shopping не е поредният рекламен формат. При него рекламата се показва с продуктова снимка, цена и наименование на магазина директно в резултатите от търсенето — преди потребителят да е кликнал върху какъвто и да е сайт. Решението за покупка се взима на ниво SERP.
Това означава, че конкурентното предимство не идва само от бюджета на кампанията, а от качеството на продуктовия фийд, точността на данните и техническата издържаност на магазина, от който се генерира фийдът. Магазин с бавно зареждане, грешни цени или непълни продуктови атрибути ще харчи бюджет при лоши позиции и ниска конверсия.
Какво изисква технически един PrestaShop магазин за Google Shopping
Коректен и пълен продуктов фийд
Google Merchant Center изисква фийд с точно дефинирани атрибути за всеки продукт. Задължителните полета включват id, title, description, link, image_link, price, availability и condition. За категории като облекло, електроника и хранителни стоки се добавят допълнителни задължителни атрибути — brand, gtin, mpn, size, color и др.
В PrestaShop фийдът може да се генерира чрез модул или чрез custom имплементация, която извлича данните директно от базата. Критично важно е:
- Цените в фийда да съвпадат точно с цените в магазина, включително ДДС при B2C.
- Наличностите да се актуализират в реално време или при промяна.
- Заглавията на продуктите да са оптимизирани — не просто копирани от административния панел, а структурирани по формулата
[Марка] + [Тип продукт] + [Ключов атрибут].
GTIN, MPN и Brand — личната карта на продукта в Shopping
Един от най-конкретните акценти в лекцията беше посветен на трите атрибута, които Google третира като идентификатори на продукта. Представяме ги така, както бяха разяснени на събитието:
GTIN (Global Trade Item Number) е глобалният продуктов код — EAN, UPC или ISBN. Помага на Google да разпознае точно продукта, да го свърже с търсения, ревюта и сравнения. Не се използва, когато продуктът реално няма официален GTIN — и никога не се измисля.
MPN (Manufacturer Part Number) е номерът на продукта от производителя. Особено полезен, когато няма GTIN — помага за по-точна идентификация. Не се попълва, когато производителят не предоставя такъв код.
Brand е марката на продукта. Дава контекст на Google и работи най-силно в комбинация с GTIN или MPN. Не се прилага, когато продуктът е без бранд, handmade или custom.
Важно практическо правило, споделено на събитието: когато продуктът реално няма GTIN, правилният подход е да се подаде Brand + MPN или да се зададе identifier_exists: no — не да се попълва измислен код, което води до отхвърляне от Merchant Center.
Structured data (schema.org) за продуктите
Google Shopping разчита на structured data, за да валидира данните от фийда спрямо реалното съдържание на продуктовите страници. Правилно имплементираният Product schema с offers, price, availability и aggregateRating намалява риска от несъответствия и подобрява качествения рейтинг.
В PrestaShop 8.x structured data се генерира автоматично за продуктовите страници, но стандартната имплементация може да изисква корекции при нестандартни шаблони, теми с тежко пренаписан front-end или модули, които добавят допълнителна логика към ценообразуването.
Скорост и Core Web Vitals
Performance Max — форматът, чрез който Google Shopping работи по подразбиране — взема предвид качеството на целевата страница при разпределението на импресиите. Магазин с LCP над 2.5 секунди и висок CLS ще получава по-малко трафик при същия бюджет спрямо технически по-бърз конкурент.
Ако не сте правили технически одит на скоростта на вашия PrestaShop магазин наскоро, това е моментът.
Коректна структура на категориите и Google Product Category
Всеки продукт в Shopping фийда трябва да е картографиран към Google Product Category (GPC) таксономията. Колкото по-прецизен е таксономичният маппинг, толкова по-точно Google разбира продукта и го показва при релевантни търсения. Грешен или твърде общ GPC директно влияе върху релевантността на показванията.
Накъде върви Google Shopping: персонализация и нови формати
Anna Tsoni от Google представи посоката, в която се развива платформата отвъд класическите Shopping реклами. Акцентът беше върху персонализацията на shopping изживяването — Google вече тества функционалност „Try it on", при която потребителят може да види как дадено облекло ще изглежда върху него, използвайки само една своя снимка.
Това не е далечна визия — функцията е в активно развитие и e насочена директно към fashion и apparel сегмента. За магазините, които продават облекло, аксесоари и подобни категории, това означава, че качеството на продуктовите снимки и пълнотата на атрибутите (цвят, размер, материал) стават още по-критични. Google ще използва тези данни, за да персонализира показването на продукти на ниво отделен потребител.
Извода от тази презентация е ясен: инвестицията в качествен фийд и коректни продуктови данни не е еднократна техническа задача — тя е основата, върху която Google изгражда по-интелигентно показване.
Какво предстои за нашите клиенти
Въз основа на материалите от събитието и информацията, споделена от Google, подготвяме следния процес за магазините, с които работим:
Първата стъпка е технически одит — преглед на текущото състояние на фийда, structured data, скоростта и съответствието с изискванията на Google Merchant Center. Втората стъпка е имплементация на корекциите и оптимизации, необходими преди стартирането на кампании. Третата стъпка е настройка и структуриране на Performance Max кампанията с правилна сегментация на продуктите и съответни asset групи.
Целта е всеки магазин да е технически готов преди есента на 2026 г., когато се очаква Google Shopping да стартира реално за българския пазар.
Защо PrestaShop е добра основа за Google Shopping
PrestaShop разполага с нативни функционалности, които улесняват интеграцията с Google Merchant Center — управление на атрибути на продуктово ниво, native multistore за различни фийдове по пазари, гъвкаво управление на цените и категориите. За разлика от платформи като Shopify, при PrestaShop нямате ограничения, наложени от платформата при генерирането на фийда — имате пълен контрол върху данните.
При WooCommerce е обратното — технически е възможно, но качеството на фийда зависи силно от конкретния плъгин и конфигурацията на WordPress инсталацията, което внася непредвидимост, особено при по-голям каталог.
Свържете се с нас
Ако управлявате онлайн магазин на PrestaShop и искате да разберете дали той е технически готов за Google Shopping, можем да направим преглед и да ви дадем конкретна оценка. Времето за подготовка е сега — не след като конкурентите ви вече са стартирали.
Източници
- Google Merchant Center — Product data specification: https://support.google.com/merchants/answer/7052112
- Google Merchant Center — Use GTINs: https://support.google.com/merchants/answer/6324461
- Google — Shopping ads policies: https://support.google.com/merchants/answer/6149970
- PrestaShop Developer Documentation — Modules: https://devdocs.prestashop-project.org/
- web.dev — Core Web Vitals: https://web.dev/vitals/
- schema.org — Product: https://schema.org/Product
- Netpeak Friends Day: Google Shopping Edition — програма: https://netpeak.bg/netpeak-friends-day/